O Brasil celebra nesta quarta-feira (21) o Dia do Podcast, uma data ligada à história da produção independente de conteúdo na internet. A comemoração faz referência ao Digital Minds, projeto criado por Danilo Medeiros e reconhecido como pioneiro do podcast brasileiro, cujo primeiro episódio foi publicado em outubro de 2004.
O dia exato do lançamento aparece de formas diferentes nos registros históricos: algumas fontes apontam 20 de outubro, enquanto outras adotam 21 de outubro. Essa última data se consolidou como referência para a comemoração no país.
A homenagem, no entanto, surgiu anos depois do lançamento do programa. Por volta de 2014, podcasters se reuniram e escolheram o dia 21 de outubro para celebrar o formato, em uma decisão influenciada também pela existência de uma comemoração internacional dedicada aos podcasts.
Do Digital Minds à popularização do formato
Quando o Digital Minds surgiu, os podcasts ainda eram uma novidade no Brasil. A distribuição pela internet permitia que o público baixasse episódios e acompanhasse programas fora dos horários fixos do rádio e da televisão.
O formato abriu espaço para produções independentes, com temas específicos e diferentes estilos de apresentação. Tecnologia, cultura, jornalismo, educação e entretenimento passaram a conviver em programas que podem ser ouvidos no horário e no ritmo escolhidos pelo público.
Com a expansão da internet móvel e das plataformas de áudio e vídeo, ficou mais fácil encontrar, compartilhar e acompanhar episódios. O podcast também passou a integrar a estratégia de veículos de comunicação, instituições públicas, empresas e criadores independentes.
ABPod estima 31,94 milhões de ouvintes no Brasil
A Associação Brasileira de Podcasters (ABPod) estima que o Brasil tenha 31,94 milhões de ouvintes de podcasts, segundo a PodPesquisa 2024/2025.
A pesquisa teve 352 respostas válidas, coletadas entre julho e agosto de 2024, com participantes de 24 das 27 unidades da Federação. Entre os participantes, 40,23% disseram ouvir podcasts diariamente.
Os números são estimativas e resultados da pesquisa divulgada pela associação, e não uma contagem exata de toda a população brasileira. Ainda assim, ajudam a mostrar a dimensão que o formato alcançou e a frequência com que aparece na rotina dos ouvintes.
A pandemia impulsionou o consumo
O podcast já estava presente no Brasil antes da pandemia de Covid-19, mas o período de isolamento social ajudou a ampliar sua presença na rotina de parte do público.
Uma pesquisa realizada pela Globo em parceria com o Ibope em 2020 identificou que 57% dos entrevistados que ouviam podcasts começaram a consumir o formato durante a pandemia. Entre aqueles que já ouviam, 31% afirmaram que passaram a escutar mais do que antes.
O estudo ajuda a entender como mudanças na rotina e o maior tempo em casa influenciaram o consumo de conteúdo digital. Esses percentuais, porém, refletem o cenário pesquisado em 2020, não o comportamento atual de todos os brasileiros.
Rádio e instituições públicas também aderiram
O crescimento do podcast abriu novas possibilidades para emissoras tradicionais e instituições públicas. A Rádio Senado, por exemplo, passou a distribuir conteúdos nesse formato em 2019 e também desenvolveu programas exclusivos para as plataformas digitais.
Em reportagem publicada em 2022, Fernanda Nardelli, então coordenadora de conteúdos digitais da emissora, destacou a possibilidade de alcançar mais pessoas com conteúdos disponíveis a qualquer hora.
“O podcast é uma forma de a gente chegar mais longe e oferecer os nossos produtos para as pessoas a qualquer hora pelo celular”, afirmou.
A experiência mostra como o formato permite ampliar a distribuição de conteúdos que antes dependiam de uma grade de programação. No caso da Rádio Senado, os episódios também ajudam a explicar o funcionamento do Legislativo e o processo de elaboração das leis.
Do áudio aos videocasts
O podcast continua associado ao áudio sob demanda, mas o formato se diversificou. Muitos programas passaram a combinar som e imagem, dando origem aos videocasts, que também circulam em plataformas de vídeo e redes sociais.
A mudança ampliou as formas de apresentação, sem eliminar a possibilidade de ouvir os episódios durante outras atividades. O público pode acompanhar entrevistas, reportagens, debates, narrativas e programas educativos de acordo com suas preferências.
Mais de duas décadas depois do Digital Minds, o Dia do Podcast relembra o início dessa história no Brasil e a transformação de uma experiência pioneira em uma forma de comunicação presente em diferentes áreas da vida cultural e profissional.
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