O comércio de João Pessoa está otimista para a Black Friday de 2026, marcada para 27 de novembro. Uma pesquisa do Instituto de Planejamento, Estatística e Desenvolvimento (Indep), vinculado à Federação do Comércio de Bens e de Serviços do Estado da Paraíba (Fecomércio-PB), aponta que 72,14% dos empresários entrevistados esperam aumento nas vendas durante o período promocional.
O levantamento ouviu 200 empresas em diferentes áreas comerciais da capital paraibana. Quase 84% dos estabelecimentos consultados também confirmaram a intenção de participar das campanhas de desconto neste ano.
Entre os empresários que projetam crescimento, metade estima uma alta de até 10% em relação às vendas registradas em 2025. Outros 32,67% esperam avanço entre 10% e 20%, enquanto 16,83% acreditam que o faturamento poderá crescer mais de 20%.
Lojistas preparam descontos e campanhas publicitárias
A pesquisa também identificou as estratégias que os comerciantes pretendem utilizar para atrair consumidores durante a Black Friday.
A maior parte dos entrevistados (46,90%) planeja oferecer descontos entre 16% e 30%. Outros 29,66% pretendem aplicar reduções de 31% a 50%, enquanto 4,83% projetam descontos superiores a 50%.
O presidente da Fecomércio-PB, José Marconi Medeiros, avalia que as expectativas positivas estão relacionadas ao desempenho do comércio ao longo do ano e à preparação das empresas para o período promocional.
“Os motivos para essa expectativa positiva são as boas vendas realizadas ao longo do ano, o mix de produtos ofertado para atrair os clientes e os maiores descontos aplicados em peças sinalizadas”, explicou o dirigente.
A divulgação também mostrou que 81,25% dos empresários pretendem investir em publicidade para divulgar as ofertas. A organização de vitrines temáticas aparece em seguida, com 54,86%, enquanto 33,33% planejam investir na qualificação do atendimento ao consumidor.
Lojas físicas continuam como principal aposta
Mesmo com o crescimento do comércio eletrônico, os estabelecimentos presenciais aparecem como a principal aposta dos empresários entrevistados.
Segundo a pesquisa, 90,34% dos lojistas consideram que as lojas físicas, instaladas em ruas ou shopping centers, serão o principal canal de faturamento durante a Black Friday. O comércio eletrônico foi apontado por 6,90% dos participantes.
Entre os segmentos representados no levantamento, as lojas de vestuário e moda aparecem na primeira posição, com 21,39% da amostra. Em seguida estão calçados (12,14%), saúde e beleza (9,25%), eletroeletrônicos (8,67%), construção (7,51%) e móveis (6,36%).
Os resultados mostram que a preparação para a Black Friday envolve diferentes áreas do varejo, com estratégias voltadas à divulgação, à oferta de descontos e ao atendimento presencial.
A data promocional será realizada na sexta-feira, 27 de novembro, e representa uma das principais oportunidades do calendário comercial antes das vendas de Natal.
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